수십만 관람객과 18만 인스타 팔로워를 끌어들인 모리미술관의 성공 비법 대공개
강력한 브랜드를 만드는 '콘텐츠 기획형' SNS 마케팅의 노하우, 공유 유도 장치를 만들자. '줄서는 미술관의 SNS 마케팅 비법'은 세계 최초의 SNS 기반 아트 마케팅 안내서다.
135일 만에 인스타그램으로 61만 명의 관람객을 끌어모은 도쿄 모리미술관의 SNS 마케팅 전략 이 공개된다. 도쿄의 한 작은 사설 미술관은 어떻게 전 세계로부터 수많은 관람객이 모여들게 했을까? '천국에서 가장 가까운 미술관'이라 불리는 도쿄 모리미술관은 그 규모가 그리 크지 않다. 하지만 일본에서 가장 많은 관람객 수를 기록했다.
모리미술관은, SNS 친화성이 높은 스마트폰 세대의 특성을 마케팅에 잘 적용해 지루하다는 선입관을 깨고 도쿄에서 가장 인기 있는 'SNS 성지'로 떠올랐다. 일본의 미술관과 박물관 중 SNS를 활용해 큰 성공을 거둔 첫 번째 사례로 방문객 수 1위의 세계적 미술관이 된 모리미술관의 SNS 마케팅을 총괄하는 저자는 오직 SNS '공유'를 통해 모리미술관을 관람객 수 1위로 만들었고, 그 원동력이 SNS 관리의 본질을 이해하는 것에 있다고 말한다.
저자가 여러 차례 시도해 성공을 거둔 방식은 콘텐츠 '기획형' SNS 관리법이다. 예술 그 자체와 외부의 콘텐츠를 연결시키는 그의 독창적 기법은 신선한 영감을 준다. 현장에서 직접 시행착오를 거치며 알아낸 다양한 실전 SNS 전략을 흥미로운 전시 기획 사례들과 함께 이야기한다. 회사의 SNS 담당자, 브랜드 기획자, 경영자, 큐레이터, 또 SNS를 사용하는 모든 사람이 부담 없이 재밌게 읽을 수 있는 책이다.
